前幾天聚光平臺上線了強綁定SPU，有同學覺得麻煩死了，為啥要強綁，不綁不能投?

其實不僅聚光平臺如此，蒲公英平臺也有強綁情況呈現(xiàn)，所以無論是不是喜歡，SPU必定是要貫穿在小紅書生態(tài)里的一個功能，只能去接受它。

然則，你沒準想知道，小紅書為啥要強綁SPU?SPU的意義是什么?今日我們來一起聊聊。

01

什么是SPU?

SPU你大概不常聽，可是另一個詞SKU，我們確實經(jīng)常聽。（對于電商的小伙伴們來說都是比較常聽的，對于其他人來說也許不清楚，簡單科普下。）

舉個例子，比如我們去淘寶買衣服，一件大衣有黑色，白色，還有大碼和小碼。

其中黑色大衣，大碼，我們就可以說是一個SKU，同理，黑色大衣小碼，我們也可以說是一個SKU，白色大衣大碼，也是一個SKU。

SKU允許理解為一個商品的唯一規(guī)格，而SPU則是一堆SKU的上一級，也就是產(chǎn)品自身。

對應上文的例子，大衣就是SPU，向下拆分顏色，尺碼的時候才是SKU。

再舉個例子，一雙A耐克鞋是SPU，A耐克鞋白色38碼，就是SKU。

他們的關鍵效用，其實也就是為了更好的管理產(chǎn)品以及庫存情況。

譬如，A耐克鞋是SPU，A耐克鞋這個SPU有100雙，不過你如何知道這些都是白色的?還是黑色的?是什么尺碼的?

簡單一點就為他們命名一個SKU編號，這樣查詢一下各個編號，就知道不同規(guī)格的剩余數(shù)量情況了。

而在管理產(chǎn)品上，SPU和SKU的意義也尤其嚴重，例如允許快速的根據(jù)需求，來篩選哪些產(chǎn)品最受歡迎，哪些不太暢銷。

舉個例子，A耐克鞋白色36碼賣的很好，SKU庫存降的很快，那講明這款很暢銷，根據(jù)鞋碼去推斷，可能是女性用戶購買比較多。

所以不僅可以用來“管理”，還能用來“分析”。

02

小紅書SPU的意義?

那么，小紅書應用SPU的意義也就在于此了，也同樣是用來管理和分析的。

但與電商的管理和分析又有點鑒識，電商是為了管理庫存的，是為了看哪款賣的好的，可是在小紅書上做營銷又沒有庫存，有什么好管的?

其實這也是小紅書的尤其之處，我們在小紅書上做品牌營銷的不論是品牌方仍舊第三方服務商都會遇到一個頭疼的問題，就是怎么量化投放的效果以及怎么以“產(chǎn)品”緯度來衡量投放效果。

舉個例子，打個比方說我一個做手表的企業(yè)，在小紅書去做內容營銷（投博主，投效果廣告），不過我的產(chǎn)品是很多的，也許有10款8款，這么多的產(chǎn)品，同一時間做營銷，你是很難去拆分每個產(chǎn)品的推廣效果的，只能以此次投放(時間維度)的效果來去做衡量。

可是對于品牌來說，多款產(chǎn)品推廣，那必然要知道具體哪款顯露好不是嗎?這樣才是分析呀。

如何辦呢?那就是綁定SPU，你發(fā)了筆記，就告訴小紅書這里面是講哪個產(chǎn)品的，這樣之后在數(shù)據(jù)后來，就可以按照“產(chǎn)品”緯度去總結推廣的效果，譬如營銷的費用，人群畫像等等，都可以，其實有點類似于換個角度看世界的意思吧。

可是大陸的商品實在是太多了，品牌多，一樣的品也多，所以靠AI智能匹配，基本做不到有效鑒別，所以簡單一點，那就需要大家本身來兌現(xiàn)這個手動動作，你把公司的產(chǎn)品在小紅書SPU里提交，審核經(jīng)過，每次發(fā)商業(yè)筆記就可以綁定對應的SPU就OK了。

可以理解為SPU就是小紅書上一切后鏈路數(shù)據(jù)的必須動作，不綁定，后續(xù)就很難分析，所以徑直上了強綁，不綁不讓發(fā)，但好在小紅書體系下的SPU是通的，在蒲公英平臺里新建的，聚光平臺里也會自動同步往日。

當然，我們前面說的更適合一些標準產(chǎn)品，例如華為手機Mate60，是固定的規(guī)格，但有些非標的類目是沒有規(guī)格的，舉例說麋鹿先生Sky咨詢沒準我自家種的地瓜，這就是非標品，是不存在標準規(guī)格的，這種綁定的時候選擇非標品即可。（簡單說，不是一刀切，畢竟每個行業(yè)的情況不同）

03

怎么使用SPU?

想用SPU，就得先創(chuàng)辦SPU，拿蒲公英平臺比如，首頁就有SPU管理的功能，點擊進去新建即可。

不過SPU不是亂填一通就完事的，小紅書會人工審核，所以要按照標準來寫。

通用的標準命名格式:品牌 + 緊要屬性（序列、功效、功能、適用膚質等）+ 品類

例如:蘋果iPhone13手機，其中，蘋果是品牌名，Phone13是具體產(chǎn)品標識，手機是產(chǎn)品類目

具體審核標準可以見下圖。

等SPU審核通過以后，在下單博主的頁面沒準效果廣告的投放頁面，就可以根據(jù)情況來做選擇了。

標品推廣筆記，我們解釋過，就是SPU;非標品推廣筆記的典型案例，就是我們說的自家種的土豆;品牌推廣筆記指的就是沒有提到具體產(chǎn)品，而是環(huán)抱品牌形象做廣告的。

整體照樣比較簡單，整個SPU綁定和使用流程如下。

稍微有點難的地方，就是要精確的填寫SPU并且經(jīng)過審核，而且這個審核不是即時的，正常需要1-2天，所以要投放前一定要提前審核經(jīng)過，然后再去推廣，不然會造成不必要的精力浪費。

對于強綁怎么看?我個人覺得目下是難處一點，但未來指定是幸福的，出于全部的數(shù)據(jù)都倚賴于基礎設施的建立，基礎設施又早晚都得干，那不如就從當前開始。

文中提到了兩個卡點，一個是SPU新建的規(guī)則，一個是SPU的一些說明，這兩個官方文檔，都比較詳細的對SPU做了講明，倘若看了文章沒懂，看看文檔基本上都能懂。

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